Pour retranscrire la Big Idea "ouvrez les yeux", un œil avec l’iris qui sort de la forme globale symbolise que cela va au-delà de notre regard et de notre perception. La construction en un tiers / deux tiers des supports signifie, notamment dans l’affiche, la partie avec l’œil attire notre attention et représente, personnifie le spectateur regardant la scène, c’est-à-dire la partie supérieure. L’affiche est modulable selon les événements.